Hiện nay, Copywriting đã trở thành một thuật ngữ không còn xa lạ với nhiều người. Tuy nhiên, đối với những bạn mới bước chân vào lĩnh vực Marketing, đây vẫn có thể là một khái niệm mới mẻ. Nếu bạn đang dành thời gian để tìm hiểu về Copywriting và muốn biết rõ hơn về khái niệm này, hãy đồng hành cùng chúng tôi qua bài viết chi tiết dưới đây.
Một vài thông tin cơ bản về Copywriting
Trước khi chúng ta đào sâu hơn vào việc hiểu rõ về nhiệm vụ của Copywriting, nên bắt đầu từ việc tìm hiểu khái niệm cơ bản của nó. Đồng thời, cũng cần phân biệt rõ sự khác biệt giữa việc viết Nội dung và Copywriting. Điều này có thể được trình bày như sau
Khám phá khái niệm Copywriting là gì?
Copywriting (người viết Copy) đảm nhiệm nhiệm vụ tạo ra nội dung sáng tạo. Các tài liệu này bao gồm văn bản, hình ảnh, video, âm thanh và nhiều loại khác. Chúng được sử dụng để truyền đạt thông điệp, xây dựng thương hiệu và quảng cáo sản phẩm của doanh nghiệp đến khách hàng.
Trong thời điểm hiện tại, tầm quan trọng của nội dung đã nổi lên trong các chiến dịch tiếp thị và truyền thông. Nội dung có tác động đến quyết định mua sắm, tương tác của người dùng, và ví dụ về Copywriting có thể dễ dàng tìm thấy ở khắp nơi. Chẳng hạn, những bài viết trên Facebook, tin tức trên các trang báo in và thậm chí trong các email.
Phân biệt giữa Copywriting và Content Writing
Trong thời điểm hiện tại, có nhiều người thường gặp khó khăn trong việc phân biệt giữa hai khái niệm Copywriting và Content Writing. Dù vậy, đây thực sự là hai khái niệm có sự khác biệt. Chi tiết như sau:
Copywriting
- Là quá trình tạo ra nội dung nhằm thuyết phục khách hàng, đặc biệt khi mục tiêu là thúc đẩy thương hiệu. Mục đích chính của Copywriting là thuyết phục doanh nghiệp bán một ý tưởng. Những đặc điểm cần lưu ý về Copywriting là:
- Thường được dùng để xây dựng thương hiệu.
- Tính hấp dẫn và thu hút của bài viết là yếu tố quan trọng.
Content Writing
Là việc tạo ra nội dung để cung cấp giá trị thực sự và phục vụ lợi ích cụ thể. Những bài viết này thường cung cấp thông tin hữu ích cho người đọc, là công cụ hỗ trợ cho hoạt động truyền thông thương hiệu thông qua Content Marketing. Về Content Writing, cần chú ý đến:
- Thường áp dụng trong chiến dịch Content Marketing.
- Độ phong phú của nội dung, cấu trúc bài viết thích hợp và khả năng xây dựng sự tin tưởng từ khách hàng.
Các Dạng Copywriting Đa Dạng Hiện Nay
Hãy cùng khám phá các dạng Copywriting hiện nay, đâu là những loại thường xuất hiện trong thực tế sử dụng. Hiện tại, có một loạt các dạng Copywriting đa dạng. Trong số đó, dưới đây là những dạng được sử dụng phổ biến hơn cả.
Phân loại Copywriting dựa trên mục đích sử dụng:
- Sales Letter Copywriting: Chú trọng vào việc giới thiệu và bán sản phẩm. Đặc điểm ưu việt của loại này là khả năng sử dụng ngôn ngữ phong phú, tương thích với nhiều dịch vụ như thông cáo báo chí, trang bán hàng, thư chào hàng,…
- Creative/Advertising Copywriting: Thường là các câu slogan, đoạn văn ngắn gọn. Để thành công trong loại này, sự sáng tạo và hiểu biết về tâm lý độc giả là cần thiết. Thích hợp cho việc tạo các khẩu hiệu, slogan, khái niệm, kịch bản quảng cáo,…
- Digital Copywriting: Đòi hỏi sự chính xác và thuyết phục trong việc sắp xếp từ ngữ. Thường được ứng dụng trong các bài đăng trên mạng xã hội, các bài viết hướng dẫn trên trang web,…
- SEO Copywriting: Tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung cho việc SEO trong doanh nghiệp. Phù hợp cho việc cải thiện thứ hạng của trang web và thương hiệu.
- Brand Copywriting: Là người đại diện cho câu chữ, nội dung của thương hiệu. Họ thực sự là “nhà báo thương hiệu” đưa ra thông tin liên quan đến thương hiệu. Phù hợp cho việc tạo nội dung thông cáo báo chí, PR, bài viết trên blog,…
- Technical Copywriting: Các tác giả, biên tập viên với kiến thức chuyên sâu trong một lĩnh vực cụ thể. Họ thường là chuyên gia trong lĩnh vực đó và tạo nội dung sẽ “nói lên” với cộng đồng. Sử dụng tốt cho việc tạo PR, đánh giá sản phẩm.
- Publisher: Là một trong các kênh quảng bá nội dung, tin tức và thương hiệu của doanh nghiệp. Publisher thường có lượng người theo dõi, độc giả trung thành đáng kể. Đây là một trong những kênh nội dung giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng nhanh chóng.
Phân Loại Copywriting Dựa Theo Nơi Làm Việc:
- Agency Copywriting: Đây là những Copywriter làm việc tại các công ty Quảng cáo, Tiếp thị. Thường thì Copywriting tại các Agency sẽ tập trung vào chuyên môn hóa hơn, tập trung vào lĩnh vực cụ thể.
- Corporate Copywriting: Đây là những Copywriter làm việc tại các doanh nghiệp không phải là công ty quảng cáo. Các vị trí này thường đòi hỏi khả năng đa nhiệm nhiều hơn, vì bạn cần phải thực hiện nhiều nhiệm vụ khác nhau.
- Freelance Copywriting: Đây là những Copywriter làm việc độc lập, chỉ nhận viết theo dự án. Bạn có quyền tự do lựa chọn khách hàng và dự án mà bạn muốn thực hiện khi làm freelancer.
Nhiệm Vụ Hằng Ngày Của Copywriting Là Gì?
Công việc hàng ngày của Copywriting liên quan mật thiết đến các nhiệm vụ và hoạt động của bộ phận tiếp thị, quảng cáo trong doanh nghiệp. Cụ thể, vị trí này thường thực hiện các công việc sau:
- Viết, Biên Tập, Quản Lý Nội Dung: Tạo và quản lý nội dung trên các kênh truyền thông và thông tin tiếp thị của doanh nghiệp.
- Sáng Tạo Slogan, Tiêu Đề: Sản xuất tagline, headline, slogan theo yêu cầu của doanh nghiệp để thu hút sự chú ý.
- Hợp Tác Với Các Bộ Phận Khác: Cộng tác với các bộ phận khác để định hướng và lập kế hoạch nội dung phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu.
- Tối Ưu SEO: Tìm kiếm từ khóa, phân tích chủ đề để tạo nội dung thân thiện với công cụ tìm kiếm.
- Xây Dựng Chiến Lược Nội Dung: Cùng phòng tiếp thị xây dựng ý tưởng và kế hoạch nội dung phù hợp với chiến lược tiếp thị tổng thể của doanh nghiệp.
- Hỗ Trợ Các Hoạt Động Khác: Tham gia hỗ trợ trong các sự kiện, PR nội bộ và các hoạt động khác của phòng tiếp thị.
- Xây Dựng Thương Hiệu: Tạo và phát triển nội dung tiếp thị và xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp.
- Lập Báo Cáo: Tạo các báo cáo liên quan đến hoạt động Copywriting theo yêu cầu của doanh nghiệp.
Chỉ Số KPI Của Copywriting:
- Tương Tác Nội Dung: Đo lượng bình luận, chia sẻ, lượt xem của nội dung.
- Số Lượng Bài Viết: Đếm số bài viết sản xuất trong thời gian cụ thể.
- Tăng Trưởng Đăng Ký: Theo dõi sự gia tăng số lượng người đăng ký nhận nội dung.
- Thứ Hạng SEO: Đánh giá chỉ số SEO, thứ hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm.
- Chuyển Đổi: Đo lượng chuyển đổi từ nội dung tự nhiên sang hành động mục tiêu.
Các Kỹ Năng Quan Trọng Trong Copywriting
Để trở thành một Copywriter thành công, ngoài khả năng sáng tạo và viết lách xuất sắc, bạn cần phải phát triển nhiều kỹ năng khác.Dưới đây là một số kỹ năng quan trọng cần có để đạt được thành công trong lĩnh vực Copywriting:
-
- Sự Đam Mê Với Thông Tin: Một Copywriter luôn phải tạo ra nội dung đều đặn. Vì vậy, bạn cần có sự đam mê, sự tò mò và khả năng cập nhật thông tin liên tục. Đồng thời, hiểu rõ từ những kiến thức cơ bản đến sâu rộng về sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp.
- Kỹ Năng Viết Và Tư Duy Linh Hoạt: Đây là kỹ năng cốt lõi của bất kỳ người làm nội dung sáng tạo nào, đặc biệt là Copywriter và Content Writer. Khả năng viết tốt bao gồm:
- Sử dụng ngôn ngữ linh hoạt.
- Phong phú, sáng tạo trong cách thể hiện ý.
- Xây dựng hình ảnh, sự liên kết về thương hiệu qua từng dòng nội dung.
- Khả Năng Sáng Tạo: Với Copywriting, khả năng sáng tạo là quan trọng nhất để đem lại thành công. Dù nhiều người cho rằng sáng tạo là “thiên phú,” nhưng thực tế là bạn có thể phát triển nó.
- Tư Duy Sáng Tạo: Để tạo ra nội dung độc đáo và sáng tạo, bạn có thể:
- Thư giãn để duy trì tinh thần sáng tạo.
- Thực hiện thiền để cung cấp sự tĩnh lặng cho tâm trí.
- Ghi lại ý tưởng bất kỳ lúc nào, bất cứ nơi đâu.
- Mở rộng tư duy từ các vấn đề và sự kiện gắn liền với bạn.
- Nhớ dành thời gian đọc sách, tài liệu để kích thích trí tuệ và mở rộng góc nhìn.
- Nắm Vững Cơ Bản Về Nghệ Thuật Bán Hàng
Hãy nhớ rằng việc viết nội dung quảng cáo cũng chính là một hình thức bán hàng gián tiếp của doanh nghiệp. Do đó, thành công của nội dung mà bạn tạo ra sẽ phụ thuộc vào khả năng nó có thể thúc đẩy việc bán hàng hay không. Vì vậy, quan trọng là bạn cần hiểu về những khía cạnh cơ bản của nghệ thuật bán hàng.
- Phát Triển Sự Đồng Cảm Và Hiểu Biết
Trong thế giới ngày nay, nơi việc sáng tạo nội dung ngày càng trở nên thách thức hơn, khách hàng trở nên khó tính hơn đối với nội dung mà họ tiếp xúc. Đó là lý do tại sao việc rèn luyện khả năng đồng cảm và thấu hiểu trong quá trình tạo ra nội dung là cực kỳ quan trọng. Khả năng này sẽ định đoạt xem khách hàng có tiếp tục ở lại với bài viết của bạn hay không.
Mức Thu Nhập Trong Ngành Copywriting Ra Sao?
Thực tế cho thấy, mức thu nhập của chức vụ Copywriting thường sẽ chịu ảnh hưởng từ nhiều yếu tố khác nhau. Những yếu tố này bao gồm lĩnh vực hoạt động, quy mô của tổ chức, khả năng và kinh nghiệm của người làm Copywriting. Tuy nhiên, bạn cũng có thể tham khảo mức lương trung bình được thống kê cho vị trí Copywriting như sau:
- Mức Lương Trung Bình: 13.200.000 đồng mỗi tháng.
- Dải Lương Phổ Biến: Từ 10.400.000 đến 15.700.000 đồng mỗi tháng.
- Mức Lương Thấp Nhất: 5.200.000 đồng mỗi tháng.
- Mức Lương Cao Nhất: 52.200.000 đồng mỗi tháng.
Bên trên là những thông tin liên quan đến chức vụ Copywriting. Chúng tôi hy vọng rằng bài viết này đã giúp bạn có cái nhìn rõ ràng hơn về khái niệm Copywriting là gì và phân biệt sự khác biệt giữa Content Writing và Copywriting. Đừng quên theo dõi các bài viết khác trong cùng danh mục để cập nhật các thông tin thú vị khác. Nếu bạn đang tìm kiếm cơ hội làm việc trong lĩnh vực marketing, hãy ghé thăm trang web GuugoSeo để khám phá và nắm bắt hàng loạt cơ hội hấp dẫn.
Xem thêm: 100+ Thuật ngữ SEO bạn cần biết khi tối ưu Website