Trong hành trình chinh phục đỉnh cao SEO, việc hiểu sâu sắc về các thuật toán xếp hạng của Google là chìa khóa giúp các nhà tiếp thị và quản trị web nắm bắt cơ hội thăng hạng trên trang kết quả tìm kiếm. Từ những ngày đầu tiên bắt tay vào học SEO, tôi đã dành hàng giờ để nghiên cứu và thử nghiệm, qua đó dần hiểu ra rằng, không có gì quan trọng hơn là việc cập nhật liên tục với các thuật toán Google. Bởi lẽ, chính các thuật toán này định hình, thay đổi cách mà các website được đánh giá và xếp hạng.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng nhau khám phá “Thuật toán Google dùng để xếp hạng website” – một kiến thức mà mọi Seoer cần nhớ để tối ưu hóa chiến lược nội dung của mình, đảm bảo rằng mọi nỗ lực đều đi đúng hướng và mang lại kết quả xứng đáng.
Thuật toán Google là gì?
Thuật toán Google đóng vai trò vô cùng quan trọng trong quá trình xếp hạng các trang web trên công cụ tìm kiếm phổ biến này. Được xây dựng dựa trên sự kết hợp giữa nhiều giải thuật và quy tắc chặt chẽ, thuật toán Google giúp đánh giá và xác định độ tin cậy, chất lượng và giá trị của các trang web để đưa ra những kết quả tìm kiếm phù hợp và chất lượng cho người dùng.
Một trong những mục tiêu chính của Google là hiển thị những trang web có nội dung chất lượng và hữu ích lên hàng đầu trong kết quả tìm kiếm. Điều này đảm bảo rằng người dùng nhận được thông tin đáng tin cậy và phù hợp với nhu cầu của họ. Để đạt được điều này, Google sử dụng nhiều yếu tố để đánh giá và xếp hạng các trang web.
Một trong những yếu tố quan trọng mà Google quan tâm là chất lượng nội dung. Google đánh giá cao tính độc đáo, hữu ích và liên quan của nội dung trên trang web. Nếu một trang web cung cấp thông tin chất lượng và đáng tin cậy với người dùng, có khả năng cao sẽ được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của Google. Điều này khuyến khích các chủ sở hữu trang web tạo ra nội dung chất lượng và giá trị thay vì chỉ tập trung vào việc tối ưu hóa SEO.
Ngoài ra, Google cũng xem xét về trải nghiệm người dùng trên trang web như: tốc độ tải trang, sự tương tác của người dùng và tính thân thiện với thiết bị di động. Google đánh giá các yếu tố này để đảm bảo rằng người dùng có trải nghiệm tốt khi truy cập vào trang web từ các thiết bị khác nhau. Việc tối ưu hóa trang web để nhanh chóng tải trang và tương thích với các thiết bị di động trở thành yếu tố quan trọng trong việc cải thiện xếp hạng trang web trên Google.
Đồng thời, Google cũng xem xét đánh giá các yếu tố liên quan đến độ tin cậy và uy tín của trang web, bao gồm số lượng và chất lượng các liên kết đến trang web từ các nguồn khác nhau. Các liên kết từ các trang web uy tín và có liên quan được coi là yếu tố quan trọng trong việc đánh giá độ tin cậy của trang web và có thể cải thiện xếp hạng trên cỗ máy tìm kiếm – Google.
Google update nghĩa là gì?
Các bản cập nhật thuật toán Google đóng vai trò quan trọng trong việc thay đổi cách Google xếp hạng các trang web trong kết quả tìm kiếm. Những cập nhật này được thực hiện định kỳ để khắc phục các lỗ hổng và áp dụng các nguyên tắc quản trị trang web của Google.
Có hai loại cập nhật chính: cập nhật lớn và cập nhật nhỏ. Cập nhật lớn diễn ra khoảng một lần mỗi năm, trong khi cập nhật nhỏ có thể xảy ra khoảng 500-600 lần trong một năm. Những thay đổi trong cập nhật thuật toán có thể nhỏ và không thu hút nhiều sự chú ý, hoặc có thể lớn và ảnh hưởng đến xếp hạng trang web ngay sau khi áp dụng.
Mục tiêu của các bản cập nhật thuật toán Google là cải thiện các yếu tố sau:
- Hiểu ngôn ngữ của con người: Google luôn nỗ lực để hiểu và diễn giải ngôn ngữ tự nhiên mà người dùng sử dụng trong các câu truy vấn tìm kiếm. Điều này giúp Google hiển thị kết quả tìm kiếm chính xác và phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng.
- Hiểu mục đích tìm kiếm (Search Intent): Google tập trung vào việc hiểu rõ mục đích của người dùng khi tìm kiếm để đưa ra những kết quả phù hợp nhất. Cập nhật thuật toán nhằm cải thiện khả năng đoán định được ý định tìm kiếm của người dùng và hiển thị những trang web có nội dung liên quan.
- Cung cấp kết quả tìm kiếm với các tính năng bổ sung: Google liên tục cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp các tính năng bổ sung trực tiếp trong kết quả tìm kiếm, chẳng hạn như trích dẫn nhanh, hộp kiến thức, bảng tra cứu, và nhiều hơn nữa.
- Cung cấp kết quả được bản địa hóa: Với sự phát triển của tìm kiếm địa phương, Google đặc biệt quan tâm đến việc hiển thị kết quả tìm kiếm phù hợp với địa điểm của người dùng. Điều này giúp người dùng tìm thấy thông tin địa phương chính xác và thuận tiện hơn.
- Cung cấp các đề xuất tìm kiếm tương tự: Google cải thiện tính năng đề xuất tìm kiếm để người dùng có thể khám phá những từ khóa liên quan và mở rộng phạm vi tìm kiếm của họ.
- Đánh giá chất lượng của nội dung trên các trang web: Google đánh giá chất lượng nội dung trên các trang web bằng cách xem xét các yếu tố như tính độc đáo, độ tin cậy, tính hữu ích và sự liên quan. Các trang web cung cấp nội dung chất lượng và giá trị cho người dùng có khả năng cao sẽ được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
SEOer cần phải hiểu thuật toán tìm kiếm của Google để tối ưu website
Từ năm 1998, Google đã trở thành công cụ tìm kiếm phổ biến nhất trên toàn cầu. Một trong những lý do hàng đầu là khả năng cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và đáng tin cậy cho người dùng.
Nếu bạn làm người làm Seo thì việc hiểu thuật toán Google rất quan trọng vì một số lý do sau đây:
- Mang lại kết quả tìm kiếm chính xác: Google là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới và được người dùng sử dụng hàng ngày. Hiểu thuật toán của Google giúp bạn hiểu cách công cụ tìm kiếm này hoạt động và cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác cho người dùng. Điều này rất quan trọng để đảm bảo nội dung trang web của bạn được hiển thị cho đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.
- Tuân thủ nguyên tắc quản trị trang web của Google: Google có một số quy tắc và tiêu chuẩn mà các trang web cần tuân thủ để được xếp hạng tốt trên kết quả tìm kiếm. Hiểu thuật toán của Google giúp bạn biết cách tối ưu hóa trang web của mình để tuân thủ những nguyên tắc này. Điều này giúp tránh vi phạm quy tắc của Google và tránh ảnh hưởng đến thứ hạng và hiển thị của trang web của bạn.
- Tối ưu hóa SEO: Đối với những người làm SEO, hiểu thuật toán của Google là yếu tố quan trọng để tối ưu hóa trang web. Bạn cần biết những yếu tố mà Google đánh giá để xếp hạng trang web và tạo nội dung, cấu trúc trang web và các yếu tố khác phù hợp với thuật toán này. Điều này giúp bạn đạt được hiệu suất SEO tốt hơn và cải thiện thứ hạng trang web trên kết quả tìm kiếm Google.
- Đối phó với các thay đổi thuật toán: Google thường xuyên cập nhật thuật toán của mình để cải thiện trải nghiệm tìm kiếm của người dùng và ngăn chặn các chiến thuật spam hoặc không đúng quy tắc. Hiểu thuật toán của Google giúp bạn theo kịp những thay đổi này và thích nghi với các yêu cầu mới của Google. Bằng cách hiểu thuật toán, bạn có thể điều chỉnh chiến lược SEO và tối ưu hóa trang web của mình để duy trì và cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm.
Top 15 thuật toán Google bạn cần nhớ khi tối ưu website
1. Google PageRank
PageRank ra đời vào năm 1998. Thuật toán Google PageRank là hệ thống xếp hạng các trang web được phát triển bởi Larry và Sergey Brin, hai nhà sáng lập của Google tại Đại học Stanford. Nó đánh giá chất lượng và số lượng liên kết của mỗi trang web để cung cấp một điểm tương đối về độ quan trọng và thẩm quyền của trang đó. Google PageRank phân tích các liên kết trong Google Search Console để xếp hạng các trang web.
2. Google Caffeine
Caffeine ra đời vào ngày 08/06/2010. Thuật toán Google Caffeine là một thuật toán khác biệt so với các thuật toán khác của Google. Nó cải tiến công cụ tìm kiếm và chỉ mục trang web một cách nhanh chóng trong vài giây. Theo Google, Caffeine cung cấp kết quả tìm kiếm mới hơn 50% so với chỉ mục trước đây, giúp người dùng tìm thấy nội dung liên quan nhanh hơn.
3. Google Pigeon
Pigeon được Google cập nhật vào ngày 22/12/2014. Thuật toán Google Pigeon được thiết kế để đưa ra kết quả tìm kiếm dựa trên vị trí và yếu tố địa lý. Pigeon cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và phù hợp dựa trên vị trí và yếu tố địa lý của người dùng. Nó tập trung vào vị trí địa lý và truy vấn mà người dùng yêu cầu để cung cấp kết quả phù hợp.
4. Google Panda
Panda ra đời vào ngày 24/02/2011. Thuật toán Google Panda xử phạt các trang web có nội dung kém chất lượng, sao chép, spam, content mỏng và tối ưu từ khóa quá liều, gây ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Mục tiêu của Panda là tăng thứ hạng các trang web chất lượng và giảm thứ hạng các trang web có nội dung kém chất lượng. Thuật toán này được cập nhật hàng tháng.
5. Google Penguin
Penguin ra đời vào ngày 24/04/2012. Thuật toán Google Penguin ra đời để xử lý chất lượng liên kết và xử phạt các trang web mua backlink từ trang web bên thứ ba. Ngoài ra, các trang web không tuân thủ hướng dẫn của Google Webmaster cũng sẽ bị phạt. Penguin được cập nhật theo thời gian thực.
6. Google Pirate
Pirate ra đời vào tháng 08/2012 và cập nhập tiếp vào tháng 10/2014. Thuật toán Google Pirate hoạt động như một bộ lọc nội dung, giảm thứ hạng các trang web liên quan đến việc vi phạm bản quyền và chia sẻ trái phép nội dung bản quyền, như các trang web chia sẻ torrent hoặc trang web vi phạm bản quyền âm nhạc, phim ảnh. Pirate đặt nặng việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và ứng xử công bằng trong lĩnh vực truyền thông trực tuyến.
7. Google Hummingbird
HummingBird ra đời vào năm 2013 và cập nhập tiếp vào tháng 10/2019. Thuật toán Google Hummingbird tập trung vào hiểu và hiển thị kết quả tìm kiếm phù hợp với ý định của người dùng thay vì chỉ tìm kiếm các từ khóa cụ thể. Nó sử dụng khả năng hiểu ngôn ngữ tự nhiên để cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và liên quan dựa trên ngữ cảnh và ý định của người dùng.
8. Google RankBrain
RankBrain ra đời vào năm 2015. Thuật toán Google RankBrain sử dụng trí tuệ nhân tạo để hiểu và đánh giá các truy vấn tìm kiếm mới và phức tạp. Nó giúp Google hiểu được ý định của người dùng và hiển thị kết quả tìm kiếm phù hợp, ngay cả khi không có lịch sử tìm kiếm hoặc dữ liệu đầy đủ về truy vấn đó.
9. Google Mobile Friendly
Mobile Friendly ra đời vào năm 2015. Thuật toán Google Friendly ra đời để ưu tiên hiển thị kết quả tìm kiếm cho các trang web tương thích với thiết bị di động. Nó đòi hỏi các trang web phải có giao diện thân thiện với thiết bị di động, tốc độ tải trang nhanh và trải nghiệm người dùng tốt trên điện thoại di động.
10. Google Fred
Fred ra đời vào năm 2017. Thuật toán Google Fred tập trung vào việc xử lý các trang web có mục đích chính là kiếm tiền từ quảng cáo và tiếp thị liên kết, thay vì cung cấp nội dung hữu ích cho người dùng. Fred đặt nặng vào trải nghiệm người dùng và đòi hỏi các trang web phải cung cấp giá trị thực cho người dùng, chứ không chỉ là một bãi rác quảng cáo.
11. Google Possum
Possum ra đời vào năm 2016. Thuật toán Google Possum được phát triển để cung cấp kết quả tìm kiếm địa phương tốt nhất và phù hợp với vị trí của người dùng. Dưới đây là một số thay đổi liên quan đến SEO địa phương:
- Vị trí thực tế của người tìm kiếm: Các tổ chức và doanh nghiệp gần vị trí tìm kiếm có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
- Các tổ chức và doanh nghiệp ở vùng ngoại ô của một thành phố cụ thể cũng có thể xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của thành phố đó, và doanh nghiệp này có nhiều danh sách Google My Business cùng thông tin NAP được xếp hạng.
12. Google Medic
Google Medic ra đời vào năm 2018. Thuật toán Google Medic đưa ra kết quả và lời khuyên đáng tin cậy cho người tìm kiếm thông tin liên quan đến tiền và thuật ngữ y tế bằng cách xử phạt các trang web không có chuyên môn, cơ quan hoặc đáng tin cậy (EAT).
13. Google BERT
Google BERT ra đời vào năm 2019. Thuật toán Google BERT là một cải tiến khác của Google về hiểu biết mục đích tìm kiếm, giúp xếp hạng tốt hơn cho các trang web có nội dung chất lượng. Nó thay đổi cách SEOer tạo nội dung, xếp hạng tốt hơn cho nội dung chất lượng và định dạng tốt hướng đến người dùng.
14. Google Sandbox
Google Sandbox ra đời vào năm 2004. Thuật toán Google Sandbox được coi là một bộ lọc giúp đánh giá sự phát triển không bình thường của các trang web mới trong lưu lượng truy cập, backlink,… (những yếu tố mà các trang web bình thường cần thời gian để phát triển). Với các trang web mới phát triển nhanh như vậy, Google sẽ nghi ngờ về tốc độ phát triển đó và tiến hành kiểm tra.
15. Google Zebra
Google Zebra ra đời vào năm 2013. Thuật toán Google Zebra ra đời để đáp ứng mong muốn của người dùng về trải nghiệm người dùng. Ngoài ra, thuật toán này cải tiến hệ thống tìm kiếm của Google để đưa các kết quả tìm kiếm hữu ích và chất lượng nhất lên đầu trang kết quả tìm kiếm.
Cách nhận biết và khắc phục những ảnh hưởng khi Google Update
Cách nhận biết:
Để nhận biết mức độ ảnh hưởng sau mỗi lần Google Update, bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Analytics (GA) và Google Search Console (GSC) để kiểm tra, phân tích và đánh giá 3 khía cạnh: Lưu lượng truy cập (Traffic), Thứ hạng (Ranking) và Sự hiển thị (Impression), xem có sự biến động tăng giảm như thế nào.
Phân tích 3 khía cạnh cần kiểm tra sau mỗi lần Google Update:
- Lưu lượng truy cập tự nhiên (Traffic Organic)
- Thứ hạng từ khóa (Keyword Ranking)
- Sự hiển thị (Impression)
Công cụ kiểm tra:
- Google Search Console (Webmaster tools)
- Google Analytics
Cách khắc phục:
Áp dụng phương pháp tiếp cận SEO mũ trắng, tập trung vào việc phục vụ tốt nhất cho đối tượng người dùng mục tiêu. Hãy đọc và tuân thủ những nguyên tắc chất lượng của Google để bạn có thể yên tâm mỗi khi có Google Update.
Tuy nhiên, bạn vẫn có thể bị ảnh hưởng bởi các thuật toán, có thể do ngẫu nhiên hoặc do đối thủ thực hiện các chiến dịch SEO tiêu cực. Do đó, bạn cần kiểm tra website thường xuyên, đặc biệt vào các đợt Google update và liên tục cập nhật về các thuật toán SEO của Google để xử lý và tránh bị phạt không đáng.
Để yên tâm sau mỗi lần Google update, bạn cần nhớ:
- Tạo nội dung dựa trên người dùng, hiểu rõ ý định tìm kiếm và cung cấp câu trả lời, giải pháp để đáp ứng mục đích tìm kiếm của họ.
- Tối ưu hóa các phương pháp SEO mũ trắng hiệu quả.
- Hiểu rõ các nguyên tắc chất lượng của Google để tránh ảnh hưởng trong tương lai.
Kết luận
Thuật toán Google đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện trải nghiệm người dùng và chất lượng của kết quả tìm kiếm. Từ việc xác định độ tin cậy và chuyên môn của trang web thông qua Google Medic, cho đến việc thưởng cho nội dung chất lượng và định dạng tốt với Google BERT.
Để không bị ảnh hưởng tiêu cực bởi các bản cập nhật thuật toán tìm kiếm của Google, chúng ta nên tiếp cận SEO mũ trắng, tạo nội dung hướng tới người dùng và tuân thủ các nguyên tắc chất lượng của Google. Đồng thời, kiểm tra và phân tích các chỉ số như traffic organic, ranking và impression để đánh giá mức độ ảnh hưởng của các cập nhật.
